W świecie znaków towarowych „pozycyjność” coraz częściej decyduje o sile marki. W odróżnieniu od typowych logotypów czy grafik, pozycyjny znak towarowy chroni „miejsce” – czyli charakterystyczne, spójnie umieszczone na produkcie oznaczenie, które samo w sobie silnie identyfikuje markę.W odróżnieniu od tradycyjnych oznaczeń, w znakach pozycyjnych uwaga koncentruje się na miejscu, w którym dany symbol lub element graficzny jest umieszczony na produkcie. Przedmiotem ochrony w tym przypadku nie jest grafika czy kształt, lecz obraz lub kształt w określonym położeniu na produkcie.
Ikoniczne przykłady – od Adidasa po Louboutina
Za przykład znaku pozycyjnego często podaje się słynne trzy paski Adidasa, umieszczone na cholewce między sznurowadłami a podeszwą. Nie tylko design, lecz również jego konkretna lokalizacja na produkcie buduje w świadomości odbiorców silne skojarzenia z marką. Podobnie znaczące są czerwone podeszwy Louboutin, służące dziś nie tylko estetyce, lecz także strategii brandingowej.
Rejestracja znaku pozycyjnego – wymogi formalne
Aby rejestracja pozycyjnego znaku towarowego zakończyła się sukcesem, należy:
- dokładnie opisać jego położenie, wielkość i proporcje w odniesieniu do produktu
- włączyć do wizualizacji element ułatwiający identyfikację – np. linię ciągłą zaakcentującą sam znak i linię przerywaną odwzorowującą kontur produktu
- w opisie zgłoszeniowym wskazać, które elementy podlegają ochronie, a które są neutralne – zaznaczając je odpowiednio graficznie i opisowo.
Estetyka czy identyfikacja?
Rejestracja znaku pozycyjnego wymaga, by pozycja nie była tylko dekoracją, ale pełniła funkcję identyfikacyjną – sygnalizującą konkretną markę. Jeśli konsumenci postrzegają ją jako charakterystyczny element brandu, a nie przypadkową ozdobę, można mówić o spełnieniu warunku zdolności odróżniającej.
Gdy znak graficzny jest też pozycyjny
Istnieje także możliwość, że znak zgłoszony jako graficzny może być uznany za pozycyjny w praktyce. W orzecznictwie UE (EUIPO) sądy podkreślają, że forma zgłoszenia (np. „graficzny”) nie wyklucza późniejszego uznania znaku za pozycyjny, jeśli jego użycie i zamysł wpisują się w ten charakter.
Dlaczego warto?
Z kilku powodów:
- wyróżnienie produktu – pozycja umieszczenia wzmacnia rozpoznawalność bez nadmiernego brandingu
- nowoczesna ochrona IP – w czasach, gdy branding staje się coraz bardziej subtelny, ochrona pozycji staje się rewolucyjna
- elastyczność zgłoszenia – można rejestrować zarówno grafikę, jak i jego lokalizację.
Więcej na ten temat: https://lgl-iplaw.pl/2025/04/pozycyjny-znak-towarowy-kontynuacja-serii-o-niekonwencjonalnych-znakach-towarowych/
