Rok 2025 przyniesie kluczowe zmiany w branży reklamowej, które wpłyną na wiele sektorów, od opieki zdrowotnej po sprzedaż alkoholu. Nowe przepisy wprowadzą z jednej strony większą swobodę w niektórych obszarach, a z drugiej ograniczenia w innych.
Reklama i medycyna
Od 1 stycznia 2025 roku lekarze zyskają prawo do reklamowania swoich usług w Internecie. Zgodnie z art. 71 nowego Kodeksu Etyki Lekarskiej:
- Lekarz tworzy swoją zawodową opinię na podstawie wyników swojej pracy.
- Lekarz jest uprawniony do posługiwania się informacją o oferowanych usługach z zastrzeżeniem, że taka informacja będzie zgodna z zasadami etyki lekarskiej.
- Informacja o oferowanych usługach oznacza każdą formę przekazu mającą na celu upowszechnianie wizerunku lekarza lub usług związanych z wykonywaniem zawodu lekarza.
- Lekarz jest odpowiedzialny za informację o oferowanych usługach opublikowaną przez osoby trzecie w jego imieniu lub na jego rzecz.
- Niedopuszczalne jest wykorzystywanie autorytetu lekarza do promowania usług niezwiązanych z wykonywaniem zawodu lekarza.
Dotychczas reklama działalności medycznej była znacznie ograniczona, a lekarze mogli liczyć jedynie na tradycyjne formy rekomendacji, takie jak opinie pacjentów. Teraz mają szansę na bardziej dynamiczną promocję online, co może znacząco zmienić sposób, w jaki pacjenci wybierają specjalistów i opiekę medyczną.
Inna kwestia to reklama suplementów diety – chociaż ta branża rozwija się dynamicznie, to problemem pozostaje brak odpowiednich regulacji dotyczących reklam. Wizerunki lekarzy oraz osób w białych fartuchach nadal dominują w kampaniach promujących te produkty, co budzi obawy o wprowadzanie konsumentów w błąd. Eksperci alarmują, że takie reklamy mogą sugerować, iż suplementy mają działanie medyczne, co nie jest zgodne z rzeczywistością.
Chociaż projekt nowelizacji ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia został przygotowany, jego postępy są obecnie zamrożone, co pozostawia tę kwestię wciąż nierozwiązaną.
Reklama alkoholu
Ministerstwo Zdrowia zapowiada istotne zmiany w przepisach dotyczących reklamy i sprzedaży alkoholu. Największe zmiany mają objąć zakaz sprzedaży alkoholu na stacjach benzynowych w godzinach 22:00–06:00. Nowe przepisy mają też całkowicie zakazać sprzedaży alkoholu przez internet, co ma ograniczyć łatwy dostęp do trunków, zwłaszcza wśród niepełnoletnich.
Co więcej, etykiety na alkoholach będą musiały zawierać ostrzeżenia, które nie będą mogły mieć atrakcyjnej formy wizualnej. Te zmiany są częścią szerszej strategii Ministerstwa Zdrowia, mającej na celu ograniczenie spożycia alkoholu w społeczeństwie oraz walkę z nadmierną konsumpcją i uzależnieniami, a także pojawiającymi się w ostatnim towarów zawierających alkohol w postaci alkotubek czy alkolodów. Zamiany mają dotyczyć również rodzajów opakowań.
Z wypowiedzi przedstawicieli ministerstwa zdrowia wynika, że w zmienionej ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (informacje o projekcie) mają wzrosnąć kary za niewłaściwą reklamę alkoholu. Zgodnie z obowiązującymi przepisami za prowadzenie nielegalnej reklamy lub promocji napojów alkoholowych grozi grzywna w wysokości od 10 tys. do 500 tys. złotych. Ma ona wzrosnąć odpowiednia do 20 tys. zł i 750 tys. zł. Dodatkowo pojawić się ma kara ograniczenia wolności.
