Reklamy Google Ads to jedno z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych do dotarcia do szerokiego kręgu odbiorców. Dzięki tej platformie można promować produkty lub usługi, a reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Warto jednak zastanowić się, czy legalne jest wykorzystywanie nazw konkurencyjnych firm w swoich reklamach. W niniejszym artykule przeanalizuję kwestie prawne związane z takim działaniem.
Wykorzystanie nazwy konkurencji w reklamach Google Ads – czy to legalne?
Wykorzystywanie nazw konkurencyjnych firm w reklamach Google Ads budzi kontrowersje. Zasadniczo, w sytuacji, gdy reklama sugeruje, że oferowany przez nas produkt lub usługa pochodzi od właściciela danej nazwy, dochodzi do wprowadzenia konsumentów w błąd. Takie działanie stanowi naruszenie przepisów o ochronie konkurencji i jest uznawane za czyn nieuczciwej konkurencji. Ponadto, wykorzystywanie nazwy konkurencji może naruszać prawa do znaków towarowych, co potwierdza przykład wyroku Sądu Apelacyjnego w Warszawie w sprawie Cinkciarz.pl przeciwko Currency One (2023). Sąd uznał, że reklama, która wykorzystywała nazwę konkurencji, wprowadzała konsumentów w błąd, naruszając przy tym prawo ochrony znaków towarowych.
Jak sprawdzić, czy konkurencja wykorzystuje Twoją nazwę w reklamach Google Ads?
Zanim podejmiesz jakiekolwiek kroki prawne, warto zweryfikować, czy konkurencja rzeczywiście używa Twojej nazwy w swoich reklamach. Najprostszym sposobem jest przeprowadzenie wyszukiwania nazwy Twojej firmy w Google. Reklamy Google Ads zazwyczaj są oznaczone słowem „Reklama” lub „Ad” obok adresu URL. Jeśli w wynikach wyszukiwania pojawią się takie reklamy, jest to sygnał, że ktoś – świadomie lub nie – używa Twojej nazwy. Warto wówczas przeanalizować sytuację, by ustalić, czy nie dochodzi do naruszenia prawa.
Co zrobić, gdy konkurencja reklamuje się z użyciem Twojej nazwy?
W przypadku stwierdzenia, że konkurencja wykorzystuje nazwę Twojej firmy, najpierw warto podjąć próbę rozwiązania sprawy bez angażowania sądu. Pierwszym krokiem może być wysłanie wezwania do zaprzestania wykorzystywania Twojej nazwy. Często po otrzymaniu takiego wezwania konkurent zaprzestaje wykorzystywania Twojej marki w reklamach. Warto dodać, że w wielu przypadkach konkurencja nie działa z premedytacją – reklama może wykorzystywać ustawienia automatyczne Google Ads, które decydują o wyświetlaniu reklamy związanej z nazwą Twojej firmy. Mimo że działanie to nie zawsze jest świadome, może stanowić naruszenie prawa, gdyż narusza interesy firmy, której nazwa jest nielegalnie wykorzystywana.
Jeśli wezwanie nie przyniesie efektów, możliwe jest skierowanie sprawy do sądu, który rozstrzygnie, czy działania konkurencji naruszają prawo.
Ryzyko związane z wykorzystywaniem nazw konkurencji
Decydując się na wykorzystanie nazw konkurencji w reklamach Google Ads, należy liczyć się z ryzykiem naruszenia prawa. Może się okazać, że reklama zostanie uznana za czyn nieuczciwej konkurencji i naruszy prawa do znaków towarowych. Przykład wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej w sprawie C-236/08 (gdzie wykorzystywanie zarejestrowanych znaków towarowych w reklamach Google Ads było uznane za niezgodne z prawem) pokazuje, że takie działanie może prowadzić do poważnych konsekwencji prawnych, zwłaszcza gdy wprowadza konsumentów w błąd.
Warto mieć świadomość, iż również platformy, takie jak Google, mogą ponosić odpowiedzialność za naruszenie prawa, jeżeli wiedzą o takim naruszeniu i nie podejmują działań. W wyroku C-324/09 Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej uznał, że Google ma obowiązek monitorowania reklam i podejmowania działań, aby nie naruszały one praw do znaków towarowych.
Kroki przed procesem sądowym
Zanim zdecydujesz się na działania prawne, pierwszym krokiem powinno być wysłanie wezwania do zaprzestania wykorzystywania Twojej nazwy. Takie działania często skłaniają konkurenta do zaprzestania reklamy, co pozwala zaoszczędzić czas i koszty związane z procesem sądowym. Warto jednak pamiętać, że każda sytuacja jest inna i przed podjęciem dalszych działań, warto skonsultować się z prawnikiem.
Podsumowanie
Reklamowanie się z użyciem nazwy konkurencyjnej firmy w Google Ads nie jest zakazane w każdej sytuacji, ale wiąże się z pewnym ryzykiem. Jeśli zauważysz, że Twoja nazwa jest wykorzystywana przez konkurencję, masz prawo do podjęcia działań. W pierwszej kolejności warto wysłać wezwanie do zaprzestania wykorzystywania Twojej nazwy. Jeśli to nie przyniesie rezultatów, możesz podjąć dalsze kroki prawne.
Pamiętaj, że każda sprawa jest indywidualna i przed podjęciem decyzji o skierowaniu sprawy do sądu, warto skonsultować się z prawnikiem, który pomoże ocenić sytuację i doradzi, jakie kroki podjąć w danym przypadku.
